長沙商標注冊中心最新報道：第46826528號“七個桔兒”商標異議案規制網絡直播、短視頻領域商標搶注行為，保護互聯網創新成果

基本案情
　　異議人：蘄春七個桔兒文化傳媒有限公司
　　被異議人：紹興恒熙商貿有限公司
　　被異議商標：七個桔兒
　　異議人主要異議理由：被異議人以不正當手段搶注異議人在先使用并有一定影響力的“七個桔兒”商標，違反商標法第三十二條的規定。
　　被異議人未在規定期限內作出答辯。
　　經審查，商標局認為，在案證據可以證明，異議人“七個桔兒”為一支使用黃岡方言從事短視頻制作與宣傳的團隊，在抖音、快手、微信公眾號等平臺廣泛使用宣傳，異議人憑其“七個桔兒”知名度在“廣告宣傳”“餐廳”等相關領域開展商業活動，在相關公眾中已具有一定知名度。被異議商標指定使用“廣告；為零售目的在媒體上展示商品”等服務與異議人在先使用服務具有密切關聯性。被異議人申請注冊被異議商標的行為具有明顯的復制、抄襲他人商標的故意，其行為難謂正當，亦易造成消費者誤認，故已構成以不正當手段搶先注冊異議人在先使用并有一定影響的商標的行為。依據商標法第三十二條、第三十五條規定，被異議商標不予注冊。

案件評析
　　本案焦點問題在于判斷是否構成商標法第三十二條“以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標”。構成本條款所指情形應同時滿足“有一定影響”和“不正當手段”兩個要件。“有一定影響”是對商標使用的程度和結果的要求，要求在先商標有一定的使用時間、區域或廣告宣傳，并為中國一定范圍的相關公眾所知曉。“不正當手段”指系爭商標申請人明知或應知他人在先使用未長沙商標注冊而搶先注冊。這兩個要件具有獨立性，但亦密切關聯。在實踐中，認定構成“不正當手段”，需考慮在先使用商標影響力是否及于系爭商標申請人。
　　本案雙方當事人并無業務合作、人員往來等“明知”情形，同時雙方并非同一地域、同行業企業，異議人商標在先使用的時間也并非很長。在此情況下，更需結合在先商標知名度的覆蓋面、在先商標的顯著性等因素綜合考量。本案中，異議人提交的證據可以證明，“七個桔兒”品牌創立于2019年，其團隊制作的短視頻在抖音、快手、微信公眾號等互聯網平臺廣泛宣傳，擁有60多萬粉絲。“七個桔兒”獲得知名度后，通過“七個桔兒”抖音號對他人企業產品及服務進行宣傳推廣，具有一定知名度。“七個桔兒”商標為異議人自創，有較強顯著性，被異議商標與該文字構成相同，被異議商標指定使用的“廣告；為零售目的在媒體上展示商品”等服務與異議人最具知名度的領域有密切關聯。綜合考慮以上因素，可以認定被異議商標的申請注冊屬于商標法第三十二條“以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標”之情形。

典型意義
　　本案是一起運用商標法第三十二條對惡意搶注他人未長沙商標注冊行為予以規制的案件。隨著互聯網直播、短視頻及電商經濟的迅速發展，相關領域的商標搶注行為時有發生。此類搶注行為往往發生在他人品牌“走紅”后不久，同時由于權利人知識產權保護意識較弱，舉證困難，規制此類搶注行為有一定難度。本案充分考慮網絡品牌傳播的特點，較好地把握“一定影響”與“不正當手段”的關系，全面考量異議人商標的知名度、顯著性和平臺傳播的影響力，對他人知名的網絡視頻制作品牌進行保護，對于規范電商行業秩序，保護互聯網領域創新成果具有積極意義。