各位朋友，您是否也曾被包裝上的“文字游戲”忽悠過(guò)？網(wǎng)購(gòu)的“一品牛肉干”里沒(méi)有牛肉，標(biāo)著“樹(shù)上熟”的水果卻酸澀難咽。這些讓人哭笑不得的消費(fèi)陷阱，背后竟是一套“商標(biāo)當(dāng)廣告用”的套路。今天，我們就來(lái)聊聊這場(chǎng)商家與消費(fèi)者之間的“智商博弈”。
商標(biāo)變“障眼法”，信任危機(jī)誰(shuí)來(lái)買單？ ，
當(dāng)“一品牛”只是商標(biāo)、“肉干”才是產(chǎn)品名時(shí)，消費(fèi)者看到的是一整頭牛，吃到嘴的卻是豆制品。商家把商標(biāo)和產(chǎn)品名“無(wú)縫拼接”，利用字體、排版制造誤導(dǎo)，這究竟是“創(chuàng)意”還是“套路”？法律人士指出，商標(biāo)的核心功能是區(qū)分商品來(lái)源，而非混淆視聽(tīng)。但現(xiàn)實(shí)是，一些商家將“土”“0添加”等暗示品質(zhì)的詞匯注冊(cè)成商標(biāo)，再與產(chǎn)品名“打配合”，讓消費(fèi)者掉進(jìn)“認(rèn)知陷阱”。
法規(guī)雖嚴(yán)，為何漏洞難堵？
我國(guó)《商標(biāo)法》明確規(guī)定，帶有欺騙性、易引發(fā)誤認(rèn)的名稱不得注冊(cè)。但審查員并非“預(yù)言家”，無(wú)法預(yù)判商標(biāo)后續(xù)如何被“花式濫用”。比如“裕湘手搟”商標(biāo)案，機(jī)器面標(biāo)榜“手搟”，法院判決卻出現(xiàn)分歧——有人覺(jué)得合規(guī)，有人直指誤導(dǎo)。這種司法尺度差異，恰恰暴露了監(jiān)管的滯后性。更棘手的是，像“土產(chǎn)品”缺乏國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，商家便趁機(jī)用“土”字商標(biāo)營(yíng)造“原生態(tài)”假象。
治標(biāo)更需治本：讓套路無(wú)處可逃
面對(duì)商家的“小心機(jī)”，光靠審查“堵”不住所有漏洞。業(yè)內(nèi)人士呼吁，必須建立“注冊(cè)-使用-監(jiān)管”的全鏈條治理：
1. **消費(fèi)者擦亮眼**：仔細(xì)分辨商標(biāo)與產(chǎn)品名，看清配料表，別被排版“帶節(jié)奏”；
2. **法律亮劍**：對(duì)已注冊(cè)的誤導(dǎo)性商標(biāo)，公眾可申請(qǐng)無(wú)效宣告，市場(chǎng)監(jiān)管部門也需主動(dòng)出擊；
3. **行業(yè)自律**：企業(yè)若靠“抖機(jī)靈”透支信任，終將反噬品牌，唯有誠(chéng)信才是長(zhǎng)久之道。
商標(biāo)本是品牌的“身份證”，不該淪為忽悠消費(fèi)者的“障眼布”。根治亂象，既需要法律長(zhǎng)出“鐵齒銅牙”，也需要消費(fèi)者“用腳投票”。畢竟，商業(yè)生態(tài)的健康，從來(lái)不是一場(chǎng)“誰(shuí)比誰(shuí)聰明”的游戲，而是靠規(guī)則與誠(chéng)意筑起的信任基石。
